8月9日，愛奇藝全國銷售副總裁陳瀟、全國渠道總經理牟亞靜蒞臨劇星傳媒上海總部，與劇星傳媒董事長兼總裁查道存先生、執行總裁俞湘華先生進行了深度交流。陳瀟先生還為劇星傳媒總部的同學們帶來了《網絡視頻現狀、未來與愛奇藝創新之道》的主題分享。

從國外的YouTube、Hulu、Netflix 視頻說起，到國內視頻平臺的崛起，陳瀟對網絡視頻行業不同時期的特征、廣告體系、商業價值等方面進行了詳細解讀。對于網絡視頻的商業價值實現，陳瀟表示：除了廣告和會員以外，IP延伸的游戲、電商、線下、直播、VR、AR等形式的跨界融合也將是重要的挖掘方向。


從《奇葩說》、《老九門》到《中國有嘻哈》、《河神》，純網時代的爆款內容究竟有什么樣的規律？陳瀟強調：從大屏幕走向小屏幕，細數各個爆款的基因，從形式到內容再到精神內核，無不是在適應這樣一個充滿“網感”的時代，現實主義題材更易切中社會核心目標受眾群體，對大家感興趣的話題進行研究、討論、質疑、表達，傳遞更豐富更有個性的價值觀，讓觀眾與內容之間更有互動、有參與感。


談及愛奇藝的創新之道，陳瀟坦言：作為一家具有媒體屬性的娛樂公司，愛奇藝以科技基因推動行業和產業變革，在商業模式、技術產品、內容拓展、營銷、智能服務等方面進行全方位探索創新，創造更多以科技驅動娛樂的可能性。


內容與廣告因為受眾的變化而變化，場景廣告與原生廣告成為近兩年視頻廣告最亮眼的創新產品。陳瀟指出：今年上半年愛奇藝創意中插和創可貼廣告規模已突破6億，原生廣告增長迅猛。未來將是更全域的營銷環，把媒介、內容、創意、關鍵信息、效果搭載在對的場景中，讓消費者記住并產生行為比曝光來的更為重要。


這次分享為劇星人進一步打開營銷思路，獲益良多。劇星傳媒董事長兼總裁查道存先生也發表感言：網絡視頻行業經過多年發展，產業規模和形態將不斷升級，未來發展前景一片光明。劇星與愛奇藝合作的六年，也是不斷攜手創新的六年。從雙方攜手開創性地嘗試了“流量包斷”的購買方式，到去年劇星傳媒助力東鵬特飲、探探等廣告主攜手愛奇藝在《老九門》開創的創可貼、創意中插兩大創新廣告形式，對于整個廣告行業而言都具備標桿性意義。以創意中插和創可貼為代表的原生廣告在今年迎來大爆發，預計2017年這兩個廣告形式的市場規模將達到20億。